Overskrifter der hitter: Sådan får du læsere og links
Overskrifter sælger. Vi ved det! Det er jo ikke for sjov, at B.T, Ekstra Bladet og diverse ugeblade og magasiner bryder hovedet dagligt for at finde på iøjnefaldende overskrifter. Du bør gør det samme på nettet. Alligevel glemmer rigtig mange at tænke i fængende overskrifter. Jeg selv inklusiv. Men stil altid dig selv spørgsmålet “fænger denne overskrift”? inden du klikker “udgiv”.
En god inspirationskilde kan desuden være at stå foran en velassorteret magasinhylde i en DSB kiosk. Dér ser du tydeligt disciplinen sælgende overskrifter, overskrifter, der vækker din nysgerrighed, i sin stærkeste form.
Arbejdsoverskrift og endelig overskrift
Jeg skriver altid en arbejdsoverskrift på et blogindlæg, og går så i gang med at skrive selve indlægget. Arbejdsoverskriften er aldrig den overskrift, som blogindlægget ender med at blive udgivet med. Til allersidst skriver jeg overskriften.
Think twice
Så ud over at operere med en arbejds- og en endelig overskrift, så tænker jeg også SEO (søgeord) i overskriften.
Du skal altså ikke lægge så meget vægt på fængende, overraskende, mærkelige overskrifter, at du glemmer de emner/det emne, som du gerne vil kunne findes på i søgemaskinerne.
Eksempelvis rangerer BabyBusiness på Google højt, når du søger med ordet “dåbsgaver”. Det er der flere årsager til, men i hvert fald lyder overskriften:
De bedste dåbsgaver – gaveideer til barnedåb
Ikke den mest “catchy” overskrift, faktisk lidt “hvordan hælder jeg så mange søgeord som muligt ind i én læsbar overskrift”… men den indeholder dog elementer af alt det som virker:
“De bedste”
Vi er alle til fals for at se “de bedste” af hvad som helst. De bedste jeans, de bedste feriemål, de bedste grafikere, de bedste smartphones etc. Dejligt at nogen har gjort arbejde for os. Der er nogen, der har taget sig tid til at finde og liste de bedste. Fantastisk!
Jamen HVEM siger, at det er DE bedste dåbsgaver? Det gør jeg! Det er min blog. Det er de bedste dåbsgaver ud fra min optik. DU bestemmer på din egen blog.
“Dåbsgaver”
Mange, mange søgninger på dåbsgaver. Folk er altid lidt i vildrede mht. hvad de giver i dåbsgave – især hvis ikke selv de har børn. Gaver er et kæmpe område. Også online. Vi søger alle inspiration til gode gavekøb. Uanset om det er barnedåb, børnefødselsdag, mors dag, fars dag etc. Derfor er ordet:
“Gaveideer”
Naturligvis også med i overskriften
“Barnedåb”
Der er både søgninger på “gave barnedåb” og “dåbsgave” – derfor jeg lavet en helgardering.
Sikre hit i overskrifter
Overskrifter der altid virker er i stil med:
“Sådan får du….”
“Derfor skal du ikke…”
“De bedste…”
“10 skønne, 10 vilde, 10 rædselsfulde, 10 perfekte osv. …”
“Guide: Sådan vælger du…”
“Tab dig 5 kg. på en uge…” (tidsperspektiv + “fylde”)
“Alt du skal vide om…”
“7 grunde til….”
Overskriften alene gør det ikke
Er du skarp i disciplinen at skrive gode overskrifter, så er du kommet langt. Men helt i mål kommer du naturligvis først, når indholdet under overskrifter også berettiger overskriften. I mit eksempel med dåbsgaver har jeg faktisk brugt en rum tid på at skrive en fornuftig indledning om dåbsgaver generelt og herefter liste en lang række af (mine) “de bedste” dåbsgaver!
God at dele
Et blogindlæg som De bedste dåbsgaver – gaveideer til barnedåb er sådant et indlæg, som bliver delt – dvs. der bliver linket til blogindlægget fra andres blog/sites. Fordi man på nettet gerne vil inspirere hinanden og gerne vil fortælle sine omgivelser eks.: “Det er sådan dér en lampe, som Linus ønsker sig…”
Nok fra mig: Læs nedenstående blogindlæg, som fortæller alt om gode overskrifter, der giver dig mange links! Supergodt skrevet og meget inspirerende. Tving dig til at have det i baghovedet hver gang du skriver blogindlæg/overskrifter.
Get Hundreds of Links to Your Next Blog Post, Guaranted
Read MoreStar Tour fik 70.000 facebookfans på tre dage – men Narremissen er størst
Ingen tvivl om, at sociale medier, som eks. facebook, er meget effektive jungletrommer/effektive markedsføringskanaler. Især hvis målgruppen kan vinde noget. Og især hvis præmien er sol og varme – nu hvor vi alle her til lands trasker rundt i sne- og gråvejr! Det lurede da selvfølgelig Startour, der har masser af sol på lager.
Star Tour har god grund til at være glad. Især hvis de formår at konvertere en procentdel af de mange fans til kunder i butikken! Det er altid det springende punkt med mange fans… kan de konverteres til forretning? Og selvfølgelig kan de ikke alle det, men en pæn procentdel kan helt sikkert. Jeg er spændt på at se, hvad den “opfølgende dialog”, som Star Tour refererer til i deres pressemeddelelse, bliver.
Se Star Tours glade jule-pressemeddelelse her:
Hvis du har logget på Facebook den seneste uge er der en god chance for at du har set opdateringer fra dine venner, hvor de fortæller hvem de vil dele en præmie fra Star Tours Pakkekalender med.
Julekampagnen fra Star Tour har til formål at vækste rejseudbyderens fanbase på Facebook og det må man sige er lykkedes. Star Tour lancerede sin nye facebook side d. 1. november, og inden kampagnen gik i luften havde Star Tour 8.000 fans på Facebook siden, men efter blot fire dage med Pakkekalenderen rundede man hele 80.000 fans – og basen vokser stadig. ”Det er den hurtigst voksende virksomhedsside på Facebook i Danmark nogensinde. Da vi fik 70.000 fans på tre dage spredte det sig med så stor hastighed, at Facebook i USA troede, der var tale om en ”ond-sindet” side, og derfor kortvarigt lukkede siden. Normalt er det nemlig kun virus, der breder sig så hurtigt. Ingen danske virksomhedssider er nogensinde vokset så eksplosivt på Facebook før,” siger Brian Faber, Commercial manager hos Star Tour.
Hos Star Tour har man gennem de seneste 2 år gjort sig erfaringer med at benytte Facebook som en del af den digitale strategi med salgsdirektør Stig Ellings facebook-side. Virksomheden har haft en loyal base af fans som ivrigt indgik i dialog med virksomheden og som værdsatte de mange tilbud og rejsetips på Facebooksiden. “Vi følte dog at tiden var inde til at tage næste skridt og gå mere aktivt efter at vækste fanbasen på en dedikeret Star Tour-side,” fortæller Brian Faber.
Star Tour briefede Patchwork New Media på at udvikle en julekalender- aktivitet, som kunne vækste fanbasen. “I forbindelse med udvikling af pakkekalenderen til Star Tour var det vigtig for os dels at indbygge en vækstmekanisme, men også at lave en kampagne på produktets præmisser. Målet var at kombinere Star Tour brandet med julens værdier og samtidig gøre kampagnen underholdende og relevant for målgruppen. Ved at give deltagerne mulighed for at dele præmierne med en ven gav vi kampagnen et stærkt viralt element som samtidig gav værdi for brugerne,” fortæller Martin Olesen, Direktør for Patchwork New Media.
Kampagnen er særligt bemærkelsesværdig, da den ikke er understøttet af hverken print, radio, TV eller andet eksternt medietryk. Væksten er næsten udelukkende skabt organisk via viral spredning med blot en beskeden Facebook Ad kampagne, banner annoncering på startour.dk og en teaser i Star Tours nyhedsbrev 3 dage inden kampagnestart som supplement. At den har sat både fanbasevækst og ferietanker i gang bekræftes af et besøg på Facebooksiden. Siden har for længst rundet 80.000 fans og dialogen blandt fansene tyder i høj grad på at mange går og dagdrømmer om en uge under solen i selskab med familie eller venner.
“Vi er utrolig glade for at konkurrencen er blevet så godt modtaget og især den virkeligt fine respons og positive indslag på vores Facebook side. Det giver os et rigtig godt fundament for at arbejde videre og gøre vores Facebook side til et vigtigt element i dialogen med nuværende og potentielle kunder ,” siger Brian Faber fra Star Tour.
”Vi er naturligvis glade for at have leveret en kampagne, der har skaffet rigtig mange fans, men vi er næsten endnu mere stolte af al den positive dialog som kampagnen har medført. Opfølgningen på dialogen er jo den vigtigste opgave nu og det er her Star Tour for alvor kan kapitalisere på succesen,” lyder det fra Martin Olesen fra Patchwork New Media.
Næsten alt er tilladt i december
Julemåneden er en oplagt måned at give den lidt ekstra gas, når det gælder om at blive set. Jeg har selv gjort det. Anvendt min mailliste (nyhedsbreve) til dagligt at sende “Dagens kalenderlåge” ud med mulighed for at vinde en præmie venligt sponseret af eks. legetøjsbutikker.
Jeg var lidt tilbageholdende med at gøre det. For ALLE gør det jo, og bliver det ikke bare alt for meget i modtagerens indbakke?! Jeg valgte at spørge mine læsere på facebook. Spurgte om de var glade for eller trætte af daglige mail med konkurrencer. De var glade! Ingen negative overhovedet. Om det så var fordi de negative ikke gad give lyd… skal være usagt. Men overordnet vil jeg konkludere, at læserne (mine i hvert fald – der er selvsagt forskel på målgrupper og virksomheders budskaber!) gerne vil en daglig konkurrence, og dermed mulighed for at vinde en gratis julegave til børnene.
Jeg har naturligvis haft et skarpt øje på hvor mange der framelder sig mit nyhedsbrev pga. daglige julemail. Procentdelen der meldte sig af listen, var ikke alarmerende.
Narremissen større end Star Tour
Godt nok er Star Tours fanskare stor, men den slår ikke Narremissen på facebook! Ha, ha. Det er simpelthen så morsomt. Dansken er virkelig lummer. Endnu mere i december! Narremissen sælger frække kostumer, og har i skrivende stund 113.154 fans. Tag den! Hvad Narremissen så har viftet med for at få SÅ mange fans ved jeg ikke… Må prøve at høre dem.
Online markedsføring målrettet mor og far
Vel sidder pengene løst på mor, når hun oser rundt på nettet og kigger på ting og sager til baby. Men det gør de også hos far. Når det vel at mærke gælder “det bedste” som eks. test af babyudstyr eller tekniske specifikationer/fortræffeligheder.
Far kommer på banen, når det eks. gælder sikkerhed. Kan nævne køb af autostol og barnevogn. SÅ er fædrene på nettet, for at finde det allerbedste til baby. Hvorimod mødrene, iflg. nedenstående artikel, primært er på udkig efter tøj, legetøj og praktiske ting til hjemmet.
Læs artiklen Marketing to Mom and Dad fra Jonathan Volks site. Interessant læsning, som kan inspirere de, der har mødre og fædre som målgruppe online!
Tilbudsjægerne
“Coupons” er tilsyneladende det største hit hos mødre. Det er et meget udbredt amerikansk fænomen at få rabat ved at aflevere/indløse en og anden kupon. Det kan vi ikke helt overføre til danske breddegrader, men vi kan overføre glæden ved det gode tilbud! Selvfølgelig.
Det kan jeg også se på klikraten i mine nyhedsbreve. Selv om jeg synes, at jeg har skrevet den dybeste og bedste artikel om eks. tumling/stimulering med baby, så er det overskriften “XX rabat hos en børnetøjsbutik”, hvor klikraten er højest. Argh! Det kan da bestemt ærgre en skribent et kort øjeblik. Men vi ER til fals for gode tilbud. Alligevel kan BabyBusiness.dk og JuniorBusiness.dk ikke undvære de redaktionelle, tungere og tidløse, blogindlæg.
Dels vil ene af tilbuds-blogindlæg blive kedelige at læse i længden. Og et specifikt tilbud i uge 42, 2010, har værdi her og nu – men ikke på den lange bane i relation til søgemaskineoptimering og et sites tyngde på Google.
Så jeg forfalder ikke til skrive ene af tilbudshistorier, men udelukker dem bestemt heller ikke. De er vigtige! Lige så vigtige som redaktionelt godt indhold!
Jeg har en klar fornemmelse af (ja, kun fornemmelse – har ikke testet den, men artiklen overfor kan til dels bekræfte min fornemmelse), at det netop er tilbudsindlæg, som får fædrene til at falde fra på bloggen/nyhedsbrevet… De vil hellere læse redaktionelle blogindlæg, der omtaler “bedst i test” samt den tekniske side ved babyudstyr.
Husk at henvende dig til både mor og far i din markedsføring målrettet børn/børnefamilier! Jeg prøver det samme… Dog ikke 50/50 for størstedelen af mine læsere er klart kvinder, men jeg vil bestemt gerne tiltrække flere mænd på mine blogs!
Read MoreMor-bloggere som seriøs markedsføringssøjle
Sidste år skrev jeg blogindlægget Inside the Mommy Business om amerikanske mor-bloggere, der tjener fornuftigt på online markedsføring. Mere imponeret var jeg, og er fortsat, dog af de amerikanske medie- og reklamebureauer, der har set lyset i at bruge bloggere til markedsføring.
Det har flere danske (mode)virksomheder og PR bureauer også. Det mærkede vi primært til under “Modeugen” i København, som senest løb af stablen august 2010. Her var det godt pressestof at fortælle, hvor mange unge bloggere, der sad på første række til diverse modeshows.
I sidste uge deltog jeg i et charmeoffensiv hos et PR bureau henvendt mod “indflydelsesrige bloggere”. Interessant initiativ, og jeg er sikker på, at der i årene frem vil være mange flere af den type aktiviteter.
Det kedelige element er blot, at i Danmark bliver de unge danske bloggere ikke betalt for at agere reklamesøjle. Det er selvsagt noget, som får hårene til at rejse sig i nakken på en (gammel?) blogger, som jeg, der 100% lever af at blogge. Men ja, jeg kan da godt huske, at fysiske varer, har en anden værdi som teenager, der er hjemmeboende, og på ingen måde er tynget af kreditforeningslån samt institutionspladser til sit afkom. Men alligevel… alle bør have betaling for sit arbejde/sin markedsføringsværdi.
En ud af otte amerikanske husmødre blogger
Denne overskrift skriver i dag bureaubiz.dk. Det lyder virkelig højt! Umuligt at gå i dybden med rigtigheden af dette tal. Også underordnet her, for det som jeg synes er interessant er, at de kløgtige annoncører har fundet ud af, at mødre taler om (og derfor anbefaler hinanden) meget andet end babyudstyr.
“Selvom forældre problemstillinger er de mest almindelige emner, markedsførere tænker på, når de hører ordene “mor” og “blog”, så går de emner, som mødre skriver om langt videre end det,” siger senior analytiker, Debra Williamson fra eMarketer til Adweek.
Rejser, biler og teknologi er andre emner, der skrives om – og læses af de ca. 33 mio. amerikanske mødre, der går online. Det er et tal, der gør “mombloggers” til et vigtigt område for annoncører.
Kilde: bureaubiz.dk
Jeg ser muligheder! Betalte naturligvis.
Read More